四海娱乐app·网红当道!美国互联网广告年营收超千亿美元

四海娱乐app·网红当道!美国互联网广告年营收超千亿美元

四海娱乐app,感谢深深沉迷于互联网的这一代人,美国互联网广告收入产值于去年首度突破了1000亿美元大关。

根据美国互动广告局(IAB)和安永五月初发布的报告,互联网广告收入光是在去年就录得21.8%的增长。但在千亿美元金字招牌的背后,却隐隐出现了传统媒体渠道式微以及收入过度集中在头部公司这样的问题。

IAB总裁Randall Rothenberg表示,跨过千亿美元里程碑本身就证明了互联网广告这种直接将品牌和消费者连接的生态系统与时俱进的象征,同时商家也有更好的工具在新时代履行“顾客第一”的承诺。

十年塑造一个行业

毫无疑问,近年来消费者转向移动端的趋势也对广告行业产生了巨大的影响。过去十年互联网广告的年化复合增长率为16.8%,但从零开始的移动端广告年化复合增长率达到了惊人的53.8%。

另一个非常有趣的现象是,每年的四季度由于节日因素和行业自然增长都会出现收入大涨的情况。从而也导致了美国互联网广告行业下半年收入一直明显高于上半年的节奏。

但在行业欣欣向荣的同时,一些隐忧也逐渐浮现出来。

“赢家通吃”是好事情么?

IAB报告例举了2018年四季度美国互联网行业的收入情况,直言前十大企业拿下了75%的商业收入,较2017年进一步出现集中的情况;此外排名第11至25位的企业一共分到了7%的市场份额。

虽然IAB没有讲明哪些公司抢到了最大的蛋糕,但有一些名字是大家心知肚明的。营销咨询机构eMarketer近期发布的研究中提到,到2021年美国互联网营销花费中70%将会进入亚马逊、谷歌和Facebook的口袋。

值得一提的是,在互联网广告行业一枝独秀的背景下,许多传统媒介正站在被不断压缩的尴尬位置上。

根据IAB的报告,杂志(-2.1%)和报纸(-6.9%)是仅有的2018年广告收入同比下降的渠道,但除了电子游戏渠道以外,其他的媒介年化增长也没能超过5%。

社交媒体广告异军突起

IAB在这份报告中特别指出,在互联网广告收入高速增长的背景下,社交媒体广告的增长也要远超其他跑道。2018年美国社媒广告总共产生2890亿美元的收入,同比增长30.6%。

即使是这么高的增长,也已经拖了2012-2018年化复合增长率46.6%的“后腿”。

社媒网站原本就善于培养用户互动、抓取用户注意力,有着这样特质社媒广告能取得高速增长也是意料之中的事情。随着更多新平台和新技术投入应用,IAB预测未来社媒广告收入还将维持一段时间的高速增长。


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